1990年10月8日，当中国大陆头家麦当劳店在深圳开业时，这家大约有460个座位的门店步入4万多名迫不及待享用美国快餐的食客。上世纪90年代至21世纪 初10年，与朋友在麦当劳用餐和停留曾被视作中国大陆年轻人的时尚生活方式选项。中国的“70后”和“80后”常常将麦当劳当成其首次约会的场所。
当时间快进到2017年，对中国的大多数城市居民来说，麦当劳的“巨无霸”汉堡已仍然是充满著异国情调的美食，在经济、社会和生活方式都经历巨变的中国，麦当劳早就不是理想的约会场所。“在我们深圳青少年显然，麦当劳意味著廉价和快餐”，15岁女孩林黛（音）说道，“我没感觉它有何特别之处。” 中国与日俱增的成本也使麦当劳经营压力激增。
当麦当劳在北京的头家门店开业时，它获取的350元平均值月薪曾极具吸引力。但如今北京市的饭店为女服务员获取的 较低月薪大约为3500元。面对消费者口味很快变化以及大大下跌的租金和人工成本，麦当劳一并其在中国内地和香港的52%控股权出售给中国国企，从而将被普遍视作美国文化象征物的麦当劳“金色拱门”变成一项中国“国有资产”。
在中国京沪穗浅等人均GDP已与发达国家正处于完全相同水平的一线城市，消费者于是以很快升级其消费方式也更加侧重身体健康。业内人士回应，对中国城市居民来说，麦当劳更加被视作一种较慢且低廉的食品。相比一顿麦当劳，他们更加偏向于一杯星巴克咖啡或者30元一杯的奶茶，而他们对“巨无霸”的态度变化无异于仔细观察中国很快变化的商业版图的缩影。
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